Bangkok Airways
Ufare เป็นอีกหนึ่งบริการจากสายการบินบางกอกแอร์เวย์ส ที่เน้นกลุ่มผู้ใช้บริการเป็นนักศึกษา และอาจารย์มหาวิทยาลัยเป็นเป้าหมายหลัก โดยจะมีสิทธิพิเศษต่าง ๆ อย่างการจองตั๋วเครื่องบินในราคาประหยัดและโปรโมชั่นอื่น ๆ
Ufare : Corporate Identity Branding Design
Scope of Work : Corporate Identity Branding Design / Research (Brand Health Check)
Objective : Branding / Brand Awareness / Brand Engagement
Job Detail :
Ufare ต้องการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มลูกค้าที่เป็นนักศึกษา และอาจารย์มหาวิทยาลัย โจทย์ที่ทางทีมได้รับคือการสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่ ออกแบบตราสัญลักษณ์ (Logo Design) จัดทำอัตลักษณ์และการทำไปใช้ (Corporate Identity Branding Design) โดยทีมเริ่มจากทำการสำรวจพฤติกรรมและความต้องการของผู้กลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางแบบสอบถาม การสัมภาษณ์ และการลงพื้นที่จริงในสถานศึกษาต่าง ๆ ทำงานร่วมกันกับทั้งนักศึกษาและคณาจารย์ แล้วจึงนำข้อมูลมาวิเคราะห์ ตกผลึกและออกมาเป็นแคมเปญ Ufare
โดยตราสัญลักษณ์นี้ถูกนำไปใช้อย่างกว้างขวาง เพื่อใช้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายในช่องทางต่าง ๆ เช่น Website, Facebook Fanpage, Youtube และกิจกรรมต่าง ๆ ที่ทางแคมเปญจัดร่วมกับมหาวิทยาลัย รวมไปถึงในสื่อโปรโมชั่นที่จัดทำร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจในหลาย ๆ สื่อ (Business Partners)
Ufare : Always-on Content on Facebook
Ufare Content ที่ถูกนำเสนอบนช่องทาง Facebook Fanpage ประกอบไปด้วย
-
Always-on Content
-
Influencer Marketing & Content ผลิตคอนเทนต์ร่วมกับ Influencer สายท่องเที่ยว
Campaign : The Intern อินเที่ยว ซีรีส์
Scope of Work : YouTube Content / Full Production Service
Objective : Branding / Brand Awareness / BrandEngagement
Job detail :
แบรนด์ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิดีโอคอนเทนต์ ซึ่งเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ให้ความสนใจ เราจึงได้ลองตีโจทย์ต่อว่าทำอย่างไรที่จะทำให้นักศึกษา และอาจารย์ได้รับ Brand Message พร้อมกันและเป็นความสนใจที่สนับสนุนกัน จึงพบจุดที่น่าสนใจ คือ เราต้องทำให้วิชาที่เรียนในห้องกลายเป็นสิ่งที่เด็ก ๆ ได้ใช้ประโยชน์ตอนที่ออกไปเที่ยวด้วย จึงได้เกิดเป็นเเคมเปญ "The Intern อินเที่ยว ซีรีส์" ขึ้น
Campaign Idea :
เราคิดมาจาก Pain Point 2 อย่าง คือ วิชาที่เรียนไม่ได้ตรงกับความต้องการของผู้เรียนจริง ๆ ซึ่งประเด็นนี้เป็นประเด็นสำคัญกับการศึกษาของไทย อีกประเด็น คือ วิชาที่ชอบ เป็นวิชาที่เรียนไม่ค่อยได้มีโอกาสใช้จริงรวมถึงงานธีสิสของนักศึกษาหลายคนมีความน่าสนใจมากแต่กลับไม่ได้นำออกมาให้คนเห็นในวงกว้าง ซึ่งเป็นที่น่าเสียดายมาก
เราจึงต้องการเปลี่ยน Pain Point 2 ประเด็นนั้นด้วยการที่ให้น้อง ๆ นักศึกษาได้ออกไปสู่ประสบการณ์จริง กลุ่มเเรกที่เลือกเรียนในวิชาที่ไม่ชอบ เราอยากให้พวกเขาออกเดินทางไปเที่ยวเพื่อเปิดมุมมองใหม่ ๆ เปิดใจรับฟังเสียงรอบข้างให้เขาสามารถเข้าใจความต้องการของเขาด้วยการใช้เวลากับตัวเองระหว่างท่องเที่ยว สำหรับประเด็นที่ 2 ค่อนข้างมีความชัดเจนในตัว เราจึงอยากให้เขาได้ลองเอาสิ่งที่เขาเรียนมามาบอกเพื่อน ๆ ผ่านวีดีโอคอนเทนต์กิจกรรมที่เขาได้ไปทำระหว่างไปเที่ยว
โดยทั้งหมดนี้แบ่งเป็น 10 วิชา 10 กิจกรรม ได้แก่
EP.1 ออกแบบเสียง จากเสียงรอบข้างของเส้นทางที่ออกไปเที่ยว เส้นทางเชียงใหม่
EP.2 งานสถาปัตย์ งานออกแบบภายในสนามบินสมุย เส้นทางสมุย
EP.3 ประวัติศาสตร์ชาติไทยรวมถึงงานโบราณคดี จากเส้นทางสุโขทัย
EP4. งานเซรามิกจากชุมชนครีเอทีฟเส้นทางเชียงใหม่
EP.5 การถ่ายภาพธรรมชาติ เป็นอาชีพเสริม เส้นทางตราด
EP6. เดินป่าสำรวจพันธุ์ไม้ เส้นทางเชียงใหม่
EP7. กิจกรรมงานผ้าบาติก เส้นทางสมุย
EP.8 กิจกรรมถ่ายภาพสายสตรีท เส้นทางกรุงเทพฯ
EP9. กิจกรรมทำเมนู Local Chef Table เมนูท้องถิ่นจากวัตุดิบในชุมชน เส้นทางเชียงใหม่
EP10. กิจกรรมสปอร์ตสุดท้าทายเส้นทางกระบี่
Ufare : Video Content & Production
**ภาพบรรยากาศงานกิจกกรม Ufare และของที่ระลึกในงาน
ภาพบรรยากาศงานกิจกรรม Ufare และของที่ระลึกในงาน
ตัวอย่างคอนเทนต์ EP1 ออกแบบเสียง จากเสียงรอบข้างของเส้นทางที่ออกไปเที่ยว เส้นทางเชียงใหม่
Ufare : Graphic on Event and Brand Sponsorship Activity
ตราสัญลักษณ์ Ufare ที่ถูกประยุกต์ใช้บนสินค้าและงานโปรโมตกิจกรรมต่าง ๆ
